التسويق بالمحتوى: أهمية التسويق بالمحتوى للشركات

أصبحت فكرة التسويق بالمحتوى للشركات (Content Marketing) من الأمور التي تلاقي اهتماما كبيرا من طرف العاملين بمجال التسويق الرقمي، رغم اختلاف وتعدد المجالات فيه، ظهرت هذه التقنية في وقت مبكر من عام 1996 (عندما قاد جون أوبيدال اجتماع مائدة مستديرة للصحفيين في الجمعية الأمريكية لمحرري الصحف)، الا أنها تعتبر أمرا جديدا في السوق بحيث غدت اليوم العديد من الشركات تعتمد عليه نظرا لعائداته وفوائده الإيجابية على المشاريع والأعمال.

التسويق بالمحتوى:

هو نوع من أنواع الترويج الذي يعتمد بالأساس على المحتوى الرقمي (المكتوب. المسموع. المرئي) حيث يكون عكس الطرق القديمة المعروفة تماما، بهدف التسويق لمنتجات أو خدمات يمكن أن تكون جديدة في السوق من أجل بناء مكانة وسمعة لها وسط باقي المنافسين المتواجدين في نفس المجال. إضافة الى ذلك، يمكن توظيفها واستخدامها بأشكال مختلفة، استنادا على الأهداف والفئات المحددة المشار اليها في الخطة التسويقية.

لتوضيح الصورة أكثر، يمكن اعتبارها استراتيجية ذات نتائج وتأثيرات بعيدة المدى، تدفع الجمهور المستهدف للقيام بإجراءات مربحة للشركات والأفراد في نهاية المطاف، هذا كله عن طريق محتوى رقمي يعالج المشاكل ويعرض الحلول المناسبة للمستخدمين أوللعملاء المنتظرين، ما يحقق للشركة اكتسابا جديدا للزبائن انطلاقا من حملات تسويقية ذات ميزانية منخفضة وعائدات كبيرة.

وهنا نجد بعض أنواع الأنشطة المندرجة تحت هذا النوع من التسويق، على سبيل المثال لا الحصر:

الترويج عبر وسائل التواصل الاجتماعي.

المدونات.

مقاطع الفيديو .

البودكاست (تسجيل صوتي) .

حملات ورسائل البريد الالكتروني.

فوائده وعائداته على الشركات:

التسويق بالمحتوى للشركات قاعدة من القواعد الجديدة في السوق فهي تعالج مشكلة التراجع في نسبة المبيعات والأرباح التي قد تعاني منها بعض المؤسسات بسبب اعتمادها في الأساس على طرق التسويق التقليدية في جذب الجمهور.
أصبحت اليوم المنافسة كبيرة وشديدة في هذا الميدان على عكس ما كانت عليه في السابق ما دفع بالشركات الى تبني طرق وسياسات جديدة في كسب العملاء لزيادة الأرباح. من الأسباب الرئيسية والمهمة التي تجعل الشركات حريصة على تبني هذه الاستراتيجية هي:
– زيادة كسب العملاء وارتفاع الأرباح بالمجان
– اعطاء العملاء المحتملين انطباعا عن الفوائد والحلول التي تقدمها الشركة وطرق الوصول اليها الاستفادة منها.
– بناء علاقة ثقة بين الطرفين وكسب اخلاصهم للشركة.
– توسيع نطاق الوعي للعلامة التجارية.
– انخفاض كبير في تكاليف التسويق.
اهم ما تقوم عليه هذه الاستراتيجية هو ” تقديم الفائدة قبل الاستفادة ” وهي طريقة تسهل على المستخدم اتخاد قرار الشراء دون التردد فالشركة بذلك تخرج نفسها من منطقة التسويق التقليدي وتتميز عن غيرها من المنافسين

إقرأ ايضا عن :

• الربح من الرواية

• الربح من الانترنت من المنزل في زمن الكورونا

• كيف تدرب نفسك على كتابة المقال